时间：2017-10-27 来源：莱尔
一个来中国20多年的“洋老头”，改名了~
这一改可是引起中国人民一片热议！麦当劳接地气风格的“金拱门”，众人纷纷表示不适应。
友们脑洞大开，纷纷帮各品牌改成中国风名字
麦当劳改名了，大家最先想到的是肯德基，网友戏称KFC可更名为“开封菜”，以下是各大品牌被改成中国风的新名字。捂脸，真的是没脸看了~小编我是佩服众人的想象力。
麦当劳改名“金拱门”不是一时兴起的，是必然趋势
因麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，麦当劳中国运营权也变更了，这时候新公司的法律名称也不再适合冠名“麦当劳”字样。此次改名也是向众人说明麦当劳运营公司主体的变更。
经查询发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日，这也意味着，金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。看来，麦当劳这次更名不是一时兴起，是蓄谋已久的~
麦当劳改名“金拱门”，但是“麦当劳”商标仍旧存在
虽说运营主体公司更名，但是也不影响麦当劳品牌效益。
金拱门（中国）有限公司依据拥有“麦当劳”和“McDonald’s”品牌使用权，那么麦当劳的商标价值仍旧会给金拱门带来商业价值，实现品牌延续。众吃汉堡喝可乐观众就可以不必忸怩“金拱门”三字了~还可以愉快的称之麦当劳！
金拱门事件引发的商标问题不得不说！该如何认知商标的重要性？
1、商标定义
商标，保护的对象是产品或服务的类别，商标是产品或服务的代称。也就是说，商标可以用于产品或服务命名，如“XXX（商标）汉堡”。
2、商标具有授权经营权
如果要享受知识产权的收益，授权他人经营或使用您的品牌，一定要注册商标。公司名称或字号是无法授权的。而商标，则可以由无数家公司通过授权经营同一个商标（品牌）。
所以麦当劳事件中，虽然所属公司名字变了，但是新公司依然可以通过授权，继续使用麦当劳商标。缩小商业策略的转变对品牌的影响，同时麦当劳公司也可以获取一笔特许使用费，达到双赢效果。
3、商标商业价值不可忽视
以商标名称来宣传公司、宣传产品和服务，则所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。其中产生的商业价值是不可估计的。如果公司不想运转，商标是可以独立出转让给他人。
如何保护商标不受侵害？
企业的价值往往和商标价值挂钩，如果商标名誉高，价值就越高，这时候难免会被人钻空。保护好商标这无疑是企业最值得注意的!
一、全面保护
商标注册是有很大的学问的，很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别，其实这是非常错误的，具有很大的隐患。
正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。
二、及时保护
商标注册遵循“申请在先”原则，早申请早保护；加之中文组合的优质商标名数量有限，注册通过率会越来越低。所以，成立公司的同时，一定要及时注册商标。
